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百度Q3财报解读:网络营销收入占比持续下降 AI路且远|百度|网络营销|财报 - 网络

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2018-11-03
摘要:新浪科技 辛苓 百度(Nasdaq:BIDU)近日发布了截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为人民币282亿元(约合41.1亿美元),比去年同期增长27%。 第

新浪科技 辛苓

百度(Nasdaq:BIDU)近日发布了截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。报告显示,梅州财经娱乐新闻网 百度第三季度总营收为人民币282亿元(约合41.1亿美元),比去年同期增长27%。

第三季度净利润为人民币124亿元(约合18亿美元),比去年同期增长56%。

本季度百度正式剥离其金融业务“度小满”和全球广告业务“Global DU”。

当日,百度股价在纳斯达克常规交易中上涨1.62美元,报收于183.37美元,涨幅为0.89%。但随后下跌至181.75美元,跌幅为0.88%。

华尔街19名分析师此前平均预期,按美国通用会计准则(GAAP)计算,百度第三季度每股收益将达2.4美元。财报显示,百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币35元(约合5.13美元),超出预期。

百度董事长兼CEO李彦宏对百度Q3财报点评道:“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长,百度三季度表现强劲。 在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”

网络营销收入占比下降

百度这一季度总营收为人民币282亿元,同比增长20%,环比增长9%,较彭博一致预期高1.1%;剔除会计准则变更影响,同比增速为27%。

网络营销收入(Online marketing services)为225亿元,占总营收的比重为79.7%,同比增长12%。其他收入(others)为57.2亿元,同比增长69%。

对百度来说,网络营销收入仍然占收入大头,在80%左右。而从百度收入构成来看,自去年同期至今,网络营销收入在总收入中占比呈下降趋势,从86%将至79.7%。

百度广告业务涉及的行业来源主要包括医疗、零售、教育。其中,医疗广告一直以来是百度收入的现金牛之一,余正钧在电话会议中谈到,百度对医疗广告的整顿和清理已经在进行。在本季度和下季度,百度会对搜索系统进行更新,医疗行业将首当其冲;另外,宏观经济形式导致广告主们收紧财政预算,这些都会对百度广告收入带来影响,也是百度下一季度预期低于彭博预期的原因。

本季度百度的其他营收为57亿元,同比增加80%。财报将这部分收入归因为爱奇艺会员数和其他业务的增长。截止9月,爱奇艺的会员数达到了8070万,与上季度相比增长了1350万。百度也为爱奇艺的内容付出了很大成本:第三季度内容成本达67亿元,同比增长73%,财报表示这部分增长主要是因爱奇艺的内容成本。

内容成本持续增加

本季度百度总成本为142亿元,同比增长20%,环比增长18%。其中,内容成本为67.4 亿元,同比增长73%,占总成本的比重升至47%,高于去年同期占比33%。百度内容成本的同比增长,财报解释为主要由于爱奇艺的内容成本增长,较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的投资增长。

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